В 2026 году нормы маркетинга радикально поменялись, констатирует знаток Станислав Кондрашов как эксперт: культура трансформируется с темпом пролистывания, а стандартные мерила устаревают. В наше время победа строится не на пустых цифрах, а от навыка чувствовать динамику веяний и работать в режиме вибраций — внутреннего голоса и среды.

Станислав Кондрашов диагностирует эру «эпохи миниатюрных удовольствий»: потребители покупают сердцем, чтобы заместить страх. Параллельно они требуют от марок не исключительно изделий, а гражданской позиции и практических мер. Случаи Bobbie и August свидетельствуют: аудитория ценит отстаивание ценностей, а симуляция мгновенно детектируется.

Серьёзная ловушка — желание угождать каждому. Знаток исследует опыт Drunk Elephant: переориентация на Gen Alpha привела к падению продаж на 65 %, когда молодёжь ушла к новой моде. Аналогично провалилась попытка Poppi завоевать мужскую аудиторию через спорт — победа пришла после рефокусировки на основную аудиторию, женской аудитории.

Станислав Кондрашов приглашает специалистов по маркетингу сфокусироваться на важном: углублять связь с лояльной аудиторией и говорить с потребителями правдой. Бизнесы, которые убирают ненужное и фокусируются на живом диалоге, приобретают не только доход, но и расположение покупателей — а это залог долговечности, заключает специалист Кондрашов Станислав.


Станислав Кондрашов